Digital BRANDING
Отличие от других курсов:
Большинство курсов по интернет продвижению сфокусировано на каком-то одном аспекте интернет маркетинга, и проводятся специализированными агентствами в области креатива в интернете, продакшна и продвижения сайтов, контекстной рекламы.
Принципиальное отличие от других курсов в том, что наш курс проводится на базе академического образования в области рекламы, и цель нашего курса составить представление 360 градусов от креатива к плану в интернете, дать слушателю весь набор инструментов интернет рекламы. Курс предполагает большой объем практической работы с базами данных статистического анализа, позволяет освоить техники брейнсторма для разработки креативных идей и также дает инструменты оценки эффективности кампаний.
 |
Основной преподаватель курса:
Корсунская Мария Витальевна · Практический опыт в крупных западных исследовательских кампаниях и рекламных агентствах: TNS Gallup Media, MediaVest/Publicis, Maxus,MediaCom/WPP, OMD/ Omicom,
· 9 лет практического опыта в рекламной индустрии
· Работа с крупными международными Клиентами на российском рынке MARS, P&G, Nokia, Schwarzkopf & Henkel, Tele 2, Shell, а также российскими Клиентами Wimm-Bill-Dann/ PepsiCo
· Участие в международных тендерах и разработка стратегии для стран СНГ (Украина, Казахстан)
· Кандидат социологический наук, профессиональный преподаватель
|
- Позволяет составить представление об основах медиапланирования в интернете и перейти к комплексному понимаю работы инструментов в интернете, эффективному сочетанию этих инструментов;
- Понимание применения интернет статистики, возможностей анализа прохождения кампаний в интернете;
- Практические навыки необходимые для работы он-лайн менеджером / диджитал специалистом: как составить бриф на проведение интернет кампании, как сравнить результаты кампании, как оценить креативную идеи, как сформировать эффективный бюджет на продвижение, как составить презентацию о продвижение в интернете для руководства или заказчика
Продвинутый курс дает углубленное изучение:
- Углубленное изучение работы в социальных медиа, инструменты размещения в социальных медиа, разработка креатива для социальных медиа, оценка эффективности кампаний
- Работа с контекстной рекламой
- Инновационные способы покупки по действиям потребителя (CPA)
- Мобильная реклама и другие инновационные способы (augmented reality)
- Стратегическое планирование
Время проведения занятий
· Базовый курс (июнь): По будням занятия будут проходить в вечернее время, а по выходным весь день:
o Суббота 12:00-20:00 (8ч) - Введение, рынок Интернет-рекламы в России, Основные Статистики и Измерения.
o Воскресенье 12:00-20:00 (8ч) - Формирование Креативного брифа и Креативной концепции.
o Четверг 19:30-22:00 – (2.5ч) Работа с клиентским брифом, острые вопросы, проверка агентства по клиентсткому брифу
o Суббота 12:00-20:00 (8ч) - Медиапланирование, работа с дисплейной и контекстной рекламы, создание интернет плана и презентации кампании.
o Воскресенье 12:00-19:00 (7ч) - Оценка прохождения интернет кампании.
o Четверг 19:30-22:00 – (2.5ч) - Искусство презентации, финальные выступления
Лекционные темы занятий 1-й ступени:
- Введение в интернет планирование:
1) техническое представление о сети интернет
2) ключевые игроки рынка интернет-рекламы
3) базовые термины и статистики в области интернет-рекламы
- Формирование креативного брифа и разработки идеи в Интернете:
1) брендинг в Интернете;
2) адаптация материалов;
3) определение и работа с целевой аудиторией в интернете;
4) определение оптимальных инструментов для интернет-рекламы;
- Формирование медиаплана рекламной кампании в Интернете:
1) развитие рынка интернет рекламы;
2) форматы баннерной кампании;
3) измерения в области интернет-рекламы;
4) формирование медиаплана;
- Формирование плана контекстной рекламы
1) ключевые форматы;
2) возможности оптимизации;
3) отслеживание прохождения интернет-кампании;
- Работа «с клиентским сайтом»:
1) статистики клиентского сайта;
2) цели и задачи сайта;
3) возможности повышения эффективности работы сайта;
Время проведения занятий
· Продвинутый курс (сентябрь): По будням занятия будут проходить в вечернее время, а по выходным весь день:
o Суббота 12:00-20:00 (8ч) - Планирование рекламы в социальных медиа, кейсы и статистики, построение успешной коммуникации в социальных медиа
o Воскресенье 12:00-20:00 (8ч) - Оценка эффективности работы в социальных медиа. Инструменты мониторинга и реагирования
o Четверг 19:30-22:00 (8ч) - Составление креативного брифа для работы в социальных медиа, вопросы, проверка агентства по креативному брифу
o Суббота 12:00-20:00 (8ч) - Мобильная реклама. Покупка по действиям потребителя. Инновационные способы рекламы в интернете.
o Воскресенье 12:00-19:00 (7ч) - Стратегическое планирование.
o Четверг 19:30-22:00 – (2.5ч) - Финальная презентация комплекса интернет-продвижения
Лекционные темы занятий 2-й ступени:
- Планирование кампаний в социальных медиа
1) разработка креативной идеи;
2) типы и виды работы в социальных медиа;
3) успешные кейсы;
- Оценка эффективности работы в социальных медиа
1) основные понятия и статистики;
2) сравнение с другими СМИ;
- Мобильная реклама и стратегия продвижения с мобильными:
1) поиск на мобильных устройствах;
2) компании в социальных медиа на мобильных ;
- Новые инструменты интернет-рекламы:
1) дополненная реальность;
2) новые типы покупки в Интернете (покупка действий в Интернете);
3) оптимизация сайта для компьютера и мобильной версии;
4) планирование кампаний на 3х экранах (ТВ + интернет + мобильные телефоны).
- Стратегическое планирование в Интернете:
1) определение медиа-микса в интернете;
2) цели и задачи интернет рекламы и ее влияние на продажи.
Занятий проходят по адресу:
г. Москва, ул. Миклухо-Маклая, 6
Российский университет дружбы народов
Стоимость обучения
Весь курс (базовый и продвинутый) рассчитан на 72 часа, из которых 52 часа – групповая работа и 18 часов – самостоятельная работа.
У Слушателя есть возможность выбирать как отдельную тему, так и записываться на полный курс.
· Базовый курс - 15 000 рублей
· Продвинутый курс – 15 000 рублей
· Отдельная тема – 500 рублей
Запись на курс:
Записаться на курс можно по тел.: +7 (495) 434 32 33
Отправить заявку на e-mail: kursy@imeb.ru (Указать ФИО и контактный телефон для связи, мы Вам обязательно перезвоним и уточним желаемое время Вашего обучения и выбранный курс).
Контактные данные руководителя курсов:
Корсунская Мария
тел.: +7 903 137 73 37
Презентация курса DigitalBrandinRUDN.pdf
